汽车圈年度Talk show 和哈弗大狗说说你的2020

　　中新网12月31日电 2020年是充满挑战的一年。在汽车圈，3/4刻度的全新品类SUV的哈弗大狗横空出世，用了半年多的时间，不但迅速成为顶流网红，并在上市66天后销量突破一万八千辆，成为下半年的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年，创造出如此出彩的成绩呢？就在2020年的最后几天，哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖，来一场线上Talk show，一起唠唠哈弗大狗2020的那些事！

　　拥抱粉丝经济，用户共创“养大狗”

　　在2020年什么经济形态最火？答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言，想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题，将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

　　所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”，让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”，让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件。

　　今年6月，哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

　　玩转跨界新营销打造大狗潮玩DNA

　　作为定位年轻市场的车型，哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起，以用户共创的基础，更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度，并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。从哈弗大狗的首次亮相不久，就化身“潮玩教授”，携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。

　　而后哈弗大狗将跨界这件事搞的“更大”，在8月，随着中国新说唱2020的强势开躁，哈弗大狗高调官宣加入，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起了强烈反响，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。

　　但哈弗大狗此次跨界说唱圈，还远不止上品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。

　　花样出圈解锁汽车营销更多玩法

　　如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！

　　9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后，一只浩浩荡荡，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。