2020大变局中向阳而生 红旗品牌韧性成长

　　中新网12月28日电 2020年12月25日，继红旗品牌年度生产提前11天完成20万辆后，红旗销售也提前一周达成年度20万销量目标，同比增长100%，自2018年突破3万辆，2019年突破10万辆以来，实现了又一个历史性跨越。这不仅是红旗在这个不平凡的2020年大考中交出的一份亮眼的成绩单，也是这个寒冬带给春天的第一声问候。

　　2020年面对汽车产业严峻复杂的形势，红旗品牌于危机中育新机，于变局中开新局，在构建内外“双循环”格局之下，红旗品牌取得这样的“旗迹”实属不易，究其背后的动因，是得益于红旗品牌始终围绕“创”字，在创新、创造、创变、创致四个方面所展开的一系列动作。

　　以创新之力引领品牌向上

　　2020年12月4日，中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，创新也成为本次大会的高频词。在当晚的民族品牌之夜，红旗品牌再展高光时刻，红旗E-HS9隆重上市，中国一汽董事长、党委书记徐留平做了题为“推进新时代中国汽车产业高质量发展”的主旨演讲，在1700名中国企业家面前展示了红旗品牌向上的实力。红旗品牌再一次强化独有的“国之属性”，达成强链接，创新性地打造红旗专属标签；目前，红旗E-HS9即将完成“旗迹中国”的首秀，从北国春城到天涯海角再到古城敦煌，历时1个半月，带领新高尚情怀人士，致敬大国之美，振荡时代心弦。

　　在坚持“中国式新高尚精致主义”品牌理念之下，通过联手中国女排、牵手故宫文创等IP，将中华传统优秀文化融入时代文化内涵，红旗传达出对自身品质和审美的要求，以及对细节的雕琢和品味的追求。就在本月末，红旗品牌还将签约敦煌研究院，将国车品牌与东方艺术共融，用独有的飞天美学彰显红旗品牌的精神内涵，扬东方文化。今年九月，红旗还成为亚洲电子竞技大师杯首席官方合作伙伴，与新生代年轻用户一同突破自我，释放个性，在激烈的赛场上演绎精彩。

　　以创造之志发力产品布局

　　自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗品牌动作频频，以身践行，在产品端持续发力，佳作不断，让全社会看到了红旗产品更年轻、更时尚、更尊荣的新形象。“双舰双星”产品矩阵的布局，助力红旗品牌迎来逆寒而生的全面爆发。

　　“双9”车型是红旗品牌的形象担当，全面引领品牌向上。八月，“五新红旗，九鼎之作”的红旗H9首创行业先河，采用全媒体矩阵直播的形式强势上市，于全行业树立起当代中国汽车产业C+级全新标杆；十二月，红旗品牌首款全尺寸智慧纯电SUV红旗E-HS9在中国企业家博鳌论坛上市，并在现场正式向首批精英用户交付。红旗E-HS9集中展示了红旗在电动化、智能网联等领域的最新技术成果。就在刚刚结束的第八届轩辕奖颁奖盛典上，红旗H9、E-HS9分别斩获“2021中国年度汽车”大奖和“2021中国年度十佳汽车”的殊荣，这也是红旗双“9”闪耀，用卓越的产品品质为中国汽车工业发展的宏伟蓝图绘下浓重一笔；

　　“双5”车型是红旗品牌销量的基石。七月全新红旗H5以“更潮、更燃、更从容”的形象焕新亮相，在两年销量破10万的基础上，产品力全面升级，质量获得消费者的广泛认可。红旗HS5作为红旗首款豪华B级SUV，自上市以来持续热销，八月实现月销过万，成为红旗品牌销量担当的明星产品。“双5”合璧，征战江湖，不仅让红旗品牌的产品序列更加饱满，也更加提振红旗品牌与合资品牌硬碰硬的决心。

　　八月2021款红旗HS7也于西藏傲视登场，以“强者无双”的勇气、“智者无畏”的从容、“行者无疆”的气魄傲立于C级豪华SUV市场，无论在设计、安全、动力，还是越野性上，都带来了全新的感受，从容面对多种复杂路况，彰显了中国民族汽车工业出色的造车实力。

　　“双定制”是红旗品牌专门为新高尚至尊情怀人士设计研发、私人定制和创意改装红旗个性化至尊体验产品。红旗H9+是在明星爆款产品红旗H9基础上，通过形象加持、舒享加持和礼尊加持，打造的一款新高尚至尊定制产品。另一款产品红旗HS7+是以红旗旗舰C级SUV HS7为基础，通过威武赋能、私享赋能和悠闲赋能，铸就的一款新高尚至尊定制产品。九月的北京车展上，两款新高尚至尊定制产品荣耀首发，开启了中国汽车品牌定制化的元年。

　　以创变之心点燃营销引擎"一切为了消费者，一切服务于消费者，一切谦敬于消费者"——这是新时代新红旗的首要原则。2020年红旗坚持“以客户为中心”，全方位的围绕品牌、产品、销售、服务、文化和生活，进一步升级“智慧六位一体”体验式营销模式，管理创新和数字化创新双轮驱动，围绕着用户、经销商、区域和本部四个维度全面赋能，做实做细。基于对数字化大潮的清晰判断，红旗先行推进数字化营销，深耕体验内容的数字化赋能，打破空间局限，强化客户体验，直达用户。